![\"\"](\"http:\/\/stage.matteria.si\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/matteria_blog_importancia_estrategia_marcas_2-300x122.webp\")
<\/p>\n<\/p>\n
L’estrat\u00e8gia de marca \u00e9s un pilar fonamental que guia, no sols la identitat visual d’una empresa, sin\u00f3 tamb\u00e9 altres aspectes fonamentals com la presa de decisions estrat\u00e8giques, la comunicaci\u00f3 interna i externa o el desenvolupament de la cultura organitzativa. En altres paraules, l’estrat\u00e8gia de la marca \u00e9s l’ADN de l’empresa, all\u00f2 m\u00e9s essencial, profund i aut\u00e8ntic que condiciona, inspira i guia a la resta d’aspectes relatius a l’organitzaci\u00f3. <\/span><\/p>\n L’estrat\u00e8gia o plataforma de marca \u00e9s el marc estrat\u00e8gic que defineix els principals elements de la identitat d’una empresa o marca. El seu objectiu principal \u00e9s traslladar a tots els \u00e0mbits de l’empresa l’ess\u00e8ncia de la marca per a aconseguir coher\u00e8ncia, diferenciaci\u00f3 i una correcta connexi\u00f3 amb els p\u00fablics amb els quals t\u00e9 relaci\u00f3 (clients, equip, candidats, accionistes, partners, prove\u00efdors,\u2026). <\/span><\/p>\n Tal com volem destacar en aquest article, l’impacte de l’estrat\u00e8gia de marca va molt m\u00e9s all\u00e0 de la identitat visual. Una estrat\u00e8gia de marca s\u00f2lida tamb\u00e9 ha de servir per a: <\/span><\/p>\n En definitiva, es tracta d’una eina imprescindible per a construir una empresa coherent i competitiva tant internament com cap a l’exterior. Fent un s\u00edmil amb el m\u00f3n de l’arquitectura, podr\u00edem dir que es tracta dels fonaments que despr\u00e9s permetran construir la casa que desitj\u00e0vem i hav\u00edem planificat. <\/span><\/p>\n Aquesta eina metodol\u00f2gica t\u00e9 variants per\u00f2 en general es construeix sobre la base de la definici\u00f3 dels seg\u00fcents elements. Tots ells junts constitueixen aquesta plataforma de marca que ha de servir com a inspiraci\u00f3 i guia per a la construcci\u00f3 de diversos \u00e0mbits o activitats de l’empresa. <\/span><\/p>\n El prop\u00f2sit \u00e9s la ra\u00f3 de ser de l’empresa, el “per qu\u00e8” de la seva exist\u00e8ncia. \u00c9s la guia que orienta totes les decisions i accions, servint com l’estrella polar que dona sentit a l’organitzaci\u00f3. <\/span><\/p>\n El posicionament defineix el lloc que la marca ocupa en la ment dels seus p\u00fablics objectiu en comparaci\u00f3 amb els seus competidors. \u00c9s una declaraci\u00f3 clara i diferenciada del que l’empresa ofereix i com ho fa de manera \u00fanica. Un posicionament efectiu permet que la marca sigui percebuda com a rellevant i valuosa. <\/span><\/p>\n La personalitat de marca \u00e9s el conjunt d’atributs i caracter\u00edstiques humanes associades amb la marca, que defineixen l’estil de comunicaci\u00f3 i la manera d’interactuar amb l’audi\u00e8ncia. Per a definir aquesta personalitat nosaltres utilitzem el model dels arquetips de personalitat de Carl Jung, que defineix 12 tipus de personalitat diferents. A vegades les marques poden tenir personalitats mixtes que combinen dos arquetips diferents. <\/span><\/p>\n Els valors o principis que caracteritzen a la nostra empresa. Aquells que volem tenir i pels quals volem que se’ns reconegui. Aquests valors i principis han d’estar alineats amb la personalitat de la nostra marca. <\/span><\/p>\n El to de la marca defineix l’estil i la forma en qu\u00e8 es comunica amb el seu p\u00fablic objectiu. \u00c9s l’expressi\u00f3 verbal de la personalitat de la marca i pot variar des del formal i professional fins al pr\u00f2xim i conversacional. <\/span><\/p>\n El look & feel \u00e9s la representaci\u00f3 visual i sensorial de la marca. Inclou tots els elements gr\u00e0fics i est\u00e8tics, com a colors, tipografies, dissenys i estils visuals. \u00c9s el que genera la primera impressi\u00f3 en el p\u00fablic i ajuda a transmetre els valors i l’ess\u00e8ncia de la marca. <\/span><\/p>\n La visi\u00f3 \u00e9s una declaraci\u00f3 inspiradora del futur que l’empresa desitja construir, la seva “a on anem”. I la missi\u00f3 \u00e9s, en una certa manera, el cam\u00ed que hem de fer per a transitar cap a aquesta visi\u00f3 futura. <\/span><\/p>\n El p\u00fablic estrat\u00e8gic al qual ens dirigim \u00e9s el nostre p\u00fablic ideal, aquell que \u00e9s el m\u00e9s af\u00ed i adequat al nostre productes\/serveis per\u00f2 tamb\u00e9 a la nostra marca i estil.<\/span><\/p>\n El territori de marca representa els valors, idees i conceptes amb els quals la marca desitja ser associada. Aquest territori defineix el camp d’acci\u00f3 de la marca i ajuda a construir una identitat coherent. <\/span><\/p>\n Una vegada l’empresa ha definit la seva estrat\u00e8gia de marca i tots els elements que la conformen ja est\u00e0 en disposici\u00f3 d’afrontar la definici\u00f3 o revisi\u00f3 de la seva identitat visual corporativa. Sense aquesta base estrat\u00e8gica, els canvis poden quedar-se en el superficial o en el merament est\u00e8tic, i encara que el resultat sigui atractiu pot no reflectir correctament l’ess\u00e8ncia de l’organitzaci\u00f3. <\/span><\/p>\n La Identitat Visual d’una empresa \u00e9s per tant el conjunt d’elements visuals que identifiquen l’organitzaci\u00f3, alhora que actua com la traducci\u00f3 simb\u00f2lica de la identitat corporativa.<\/span><\/p>\n Els principals elements que conformen la identitat visual s\u00f3n el logotip, l’isotip, el s\u00edmbol, la paleta de colors i la tipografia. Despr\u00e9s, el manual d’identitat visual corporativa i les aplicacions ajuden a declinar i concretar aquesta identitat en els diferents canals i suports que disposa l’empresa. <\/span><\/p>\n Despr\u00e9s de dos anys d’activitat i de la nostra evoluci\u00f3 com a empresa havia arribat el moment de plantejar-nos un canvi que reflect\u00eds de forma m\u00e9s precisa la nostra ess\u00e8ncia.<\/span><\/p>\n Com en matteria_, no ens agrada aix\u00f2 de \u201ca casa del ferrer, ganivet de pal\u201d diem que el primer pas era definir la nostra estrat\u00e8gia de marca. El proc\u00e9s va comen\u00e7ar amb la realitzaci\u00f3 d’un taller, on treballem aspectes clau com la nostra proposta de valor, els nostres atributs o la personalitat que era m\u00e9s af\u00ed a la nostra empresa. Aquest exercici va ser una experi\u00e8ncia molt positiva de construcci\u00f3 i cocreaci\u00f3n que ens va servir per a donar cabuda a totes les mirades de les persones de l’equip. <\/span><\/p>\n El resultat d’aquest taller no va ser altre que la nostra pr\u00f2pia plataforma de marca. Que ens va servir posteriorment per a canviar la nostra identitat visual al mateix temps que ens va permetre ajustar altres aspectes de la nostra activitat. <\/span><\/p>\n Una identitat visual ha de ser un reflex fidel de l’estrat\u00e8gia de marca d’una empresa. Nom\u00e9s partint de la nostra ess\u00e8ncia com a empresa \u00e9s possible alinear la part visual i l’estrat\u00e8gica, aconseguint coher\u00e8ncia i diferenciaci\u00f3. <\/span><\/p>\n En matteria_, aquest proc\u00e9s ens ha perm\u00e8s evolucionar i enfortir la nostra identitat, demostrant que el disseny i l’estrat\u00e8gia s\u00f3n inseparables. Si la teva empresa est\u00e0 considerant un canvi d’identitat, et convidem a reflexionar sobre la import\u00e0ncia de definir primer una estrat\u00e8gia de marca per a despr\u00e9s revisar els aspectes visuals i gr\u00e0fics. La coher\u00e8ncia sempre comen\u00e7a des de dins. <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" L’estrat\u00e8gia de marca \u00e9s un pilar fonamental que guia, no sols la identitat visual d’una empresa, sin\u00f3 tamb\u00e9 altres aspectes fonamentals com la presa de decisions estrat\u00e8giques, la comunicaci\u00f3 interna i externa o el desenvolupament de la cultura organitzativa. En altres paraules, l’estrat\u00e8gia de la marca \u00e9s l’ADN de l’empresa, all\u00f2 m\u00e9s essencial, profund i […]<\/p>\nQu\u00e8 \u00e9s una estrat\u00e8gia o plataforma de marca?<\/b><\/h2>\n
\n
Prop\u00f2sit (north star)<\/span><\/i><\/h3>\n
Posicionament<\/span><\/i><\/h3>\n
Personalitat de marca<\/span><\/i><\/h3>\n
Valors<\/span><\/i><\/h3>\n
To de la marca<\/span><\/i><\/h3>\n
Look & Feel<\/span><\/i><\/h3>\n
Missi\u00f3 i visi\u00f3<\/span><\/i><\/h3>\n
P\u00fablic estrat\u00e8gic<\/span><\/i><\/h3>\n
Territori de marca<\/span><\/i><\/h3>\n
El vincle entre estrat\u00e8gia de marca i identitat visual<\/b><\/h2>\n
El cas de matteria: la nostra nova identitat visual<\/b><\/h2>\n
Conclusi\u00f3<\/b><\/h2>\n